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Virgin Megastore, c’est malheureusement fini

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Il y a quelques mois j’évoquais en ces pages une visite à Virgin alors même que l’enseigne était déjà sous le coup d’un plan social. Une visite un samedi qui s’était conclue par une attraction somme toute assez amusante bien que répétitive, à côté du magasin où à 19h30, des danseurs de rue étaient venus se déhancher sur un son hip-hop mis sur CD. Ce CD là qui aujourd’hui ne se vend quasiment plus au Virgin Megastore… On peut retrouver l’historique des derniers mois ici 

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Il y a quelques jours, dimanche 12 mai, Virgin annonçait une large opération dans la majorité de ses enseignes de province, mais aussi sur Paris, où son siège se trouve sur les Champs-Elysées, à proximité de la FNAC. Une offre non pas promotionnelle mais de déstockage, comme ces magasins de quartier que l’on voit disparaître avec une énorme affichant disant dans le texte : Tout doit disparaître. C’est à peu près ce qu’il est train de se passer, puisque Virgin liquide les stocks à -50% jusqu’à -70% pour les adhérents, sauf pour les livres qui échappent à ces réductions de prix drastique, le livre étant un domaine ultra protégé de la culture. Autrement dit, la valeur du travail divisée de moitié ou comment considérer celui de vendeur comme étant aujourd’hui celui d’un déstockage massif. Le plus amer dans l’histoire, le plus cynique aussi, c’est de voir ce que font les acheteurs de ces achats temporaires. Achetant la marchandise à moitié prix voire plus, ils la revendent immédiatement sur Internet. Ce qui est acheté est revendu immédiatement ce qui laisse peu de place quant à la valeur du produit ressentie par ces acheteurs qui se ruent billes en tête à 7h du matin, quatre heures avant l’ouverture du magasin, foncent au premier étage pour y dévaliser les rayons I-pad, Iphones et autres consoles de jeux. Il y a dix ans, c’eût sans doute été l’inverse : les CDs se seraient vendus comme des petits pains, et les bacs auraient été vides en l’espace de dix minutes. Sauf que la société meut, change et se transforme en paradis du portable et des technologies liées.

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Les articles abondent sur la toile. On y trouve des témoignages poignants (et j’écris cela sans faire de démagogie ou de populisme gratuit, derrière le vendeur et la vendeuse qui tient sans aucun doute à son poste, il y a une personne et un être humain, privé(e) très bientôt de son emploi) de vendeurs qui savent qu’ils s’agit sans doute de leurs dernières heures à leur poste et que l’enseigne baissera prochainement rideau, que ce soit sur l’avenue la plus célèbre du monde comme en province. Le plan social est confirmé et prévoit que seuls 285 postes pourraient être conservés sur 1000. Aucun rachat de l’enseigne des Champs-Elysées n’est prévu, enseigne qui en compte 184 à elle seule.  Une bien mauvaise nouvelle au moment où la France entre officiellement en récession, fait que l’exécutif s’empressera sans doute de tempérer comme il a refusé de dire qu’une politique d’austérité était menée. Tout le monde a vu des images de soldes, en particulier durant la période faste de janvier ou juin. Celles du Virgin des Champs-Elysées envahi par une marée humaine demeure impressionnante. Surtout, une fois de plus quand on sait que ce n’est pas pour conserver le produit acheté mais bien pour le revendre immédiatement après dans nombre de cas.

Image de prévisualisation YouTube

Soldes chez Virgin des Champs-Elysées le 13 mai. Les images sont prises depuis le portable d’un vendeur.

Vous remarquerez que personne, je dis bien personne ne va vers les CD et DVD qui se trouvent à l’entrée du magasin.

L’article de France 3 est aussi très explicite, quand il montre les réactions des acheteurs, dont une particulièrement frappante (la seule) sur le climat social et économique vécu en France à l’heure actuelle.

Celui de Lyon Capitale l’est aussi, avec une photo tout simplement hallucinante d’un rayon CD dans lequel les CDs ne partent justement pas.

Il est encore question de ce magasin ici

Vingt six ans après son ouverture en 1988, le Virgin symbolique de l’avenue des Champs-Elysées mettre la clé sous la porte dans quelques semaines, pour céder sa place selon toute vraisemblance à Wölswagen. Mine de rien c’est une page de l’histoire culturelle et économique du pays qui se tourne avec ses souvenirs…

 

 

Promenades parisiennes et achats musicaux

Promenades parisiennes et achats musicaux dans Actualités

Vous n’êtes sans doute pas sans savoir que l’enseigne Virgin Megastore connaît actuellement de grandes difficultés économiques qui la pousserait dans quelques jours à fermer ses portes à son emplacement emblématique des Champs-Elysées. L’endroit a vu défiler des stars du monde entier et a connu de nombreux changements à la fin des années 90, début des années 2000 quand j’ai commencé durant les années lycée à y passer quelques après-midis le week-end à la recherche des premiers DVD et CD musicaux. Chacune et chacun a son anecdote sur le lieu. J’y ai croisé John Frusciante, Faudel (qui avait renversé une pile de CD en haut des marches de l’escalier central ratant ainsi son entrée dans le magasin qu’il souhaitait sans doute discrète), Philippe Katerine le casque vissé sur les oreilles écoutant des albums. J’y ai vu ShahRukh Khan, Preity Zinta et Rani Mukherjee en dédicace avec Yash Chopra en 2006.  J’y ai aussi loupé Alizée en dédicace à la sortie de son troisième album.

Dans ce magasin, j’ai aussi acheté mon premier cd en import en 1998. Il s’agissait de A thousand leaves de Sonic Youth, une fortune à 250 francs qui m’avait demandé de casser ma tirelire. J’y ai acheté ma première cassette VHS en import américain, Nowhere de Gregg Araki, en 1998 également, VHS sans aucun sous-titre que j’ai toujours d’ailleurs.

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Aujourd’hui avec rêveur lunaire atypique nous nous sommes baladés dans les rayons de Gibert Joseph où nous avons pu trouver l’album The Lion’s rear de First Aid Kit dans une belle édition import, ainsi que leurs deux albums précédents, dont le premier date de 2006. La jaquette du deuxième album est renversante, et renvoie à celle de Smashing Pumpkins,  Mellon collie and the infinite sadness qui vient lui aussi de ressortir dans un édition vinyle d’une stupéfiante beauté, toute la pochette étant proposée dans ses grandes largeurs (le graphisme proposé est le graphisme intégral comprenant aussi le chat en haut à gauche). C’est une des plus belles pochettes des années 90. Certaines éditions dites collector semblent un peu vite porter leur nom, mais là pour le coup le vinyl collector a vraiment de quoi impressionner. Dommage que le magasin ne propose pas de bac Europe.

 

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Nous sommes ensuite allés à Virgin Megastore, en sachant que cela, si c’est confirmé par le conseil d’administration de lundi prochain, serait la dernière fois que nous entrions. Le magasin a connu moins grande influence. On sent surtout une certaine fatalité chez les employés, et les rayons font en ce moment la part belle aux promotions et aux soldes. A un tel point, que deux rayons qui y sont dédiés sont remplis de CDS d’origine et de contenus complètement différents les uns des autres. C’est une pioche qui se fait un peu au hasard mais qui peut aussi révéler d’excellentes surprises.

Bossa nova, pop brésilienne, compilations de musique arabe, black metal, rock français ou encore pop anglaise se retrouvent ainsi dans ces deux rayons sans qu’aucune cohérence alphabétique ne soit de mise. C’est un plaisir de fouiller dans ces bacs, et par la même occasion nous sommes tombés, hasard heureux (coup de chance ?) sur deux exemplaires du nouvel album de Pepe Deluxé intitulé Queen of the wave. Nous nous étions dit que ce serait incroyable de tomber dessus et finalement les exemplaires étaient là et nous attendaient !

Ces soldes spécifiques proposent des prix entre 1, 3 et 5 € pour les deux bacs situés au rez de chaussée, au fond de la pièce principale, juste après le gros rayon des soldes DVD.  Les autres cds sont proposés à 7 €.

Outre ce disque, j’ai pu trouver du Kim Wilde, Rachel Diggs, The Prodigy, Auryn, Tina Dico, Sara Bareilles, Glasgow et Nightwish.

La journée fut plutôt fructueuse en achats.

Au Gibert de Saint-Michel

Nena

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First Aid Kit

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Au Virgin Mégastore

Pepé Deluxe

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Kim Wilde

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Nightwish

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Rachel Diggs

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The Prodigy

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Auryn

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Tina Dico

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Sara Bareilles

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Glasgow

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Dick Rivers

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Evidemment cela fait bizarre, une fois les deux pieds en dehors du magasin de se dire que cette vitrine Virgin Megastore est sur le point (sauf intervention d’un racheteur) de fermer ses portes.




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